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《网红经济3.0：自媒体时期的掘金契机》 作家：王先明;陈建英

弁言

2016年头，一个风物级事件使得“网红经济”一词爆红。

从2015年10月运行，一个网名为“papi酱”的密斯不竭在微博、微信等平台上发布了一系列原创搞笑短视频，只是用了半年的技艺就得到了600万柔和者。收尾2016年4月，papi酱的微博粉丝数还是接近1300万。

2016年3月，加冕“2016中国第一网红”的papi酱得到了真格基金、《罗辑想维》、光源老本和星图老本筹办1200万元东谈主民币的投资，并得到亿元级别的高额估值。

2016年4月21日，papi酱首条贴片告白以2200万元的高价被丽东谈主丽妆公司拍得。

2016年4月25日，papi酱的内容品牌papitube运行公开招聘。

一直以来，业表里东谈主士关于“网红”一词的流露评述不一，但不行否定的是，以papi酱为代表的网红群体还是展现出了刚劲的流量上风，告捷对接了产业与老本阛阓，引起了越来越多的创业者、企业照拂者以及投资东谈主的青睐。

天然网红经济2015年才运行崛起，但“网红”在中国还是有2 0多年的进化史，并大体不错被别离为3个阶段，即以采集写手为代表的1.0时期， 以草根红东谈主为代表的2.0时期，以有名ID、电商模特、视频主播等为代表的3.0时期。从 1.0过渡到3.0 ，网红的产业化姿色由单兵作战升级到了团队互助。网红经济的界限在不断发展壮大的同期，也催生了很多网红孵化创业公司。

在网红经济3.0时期，网红合座产业链还是酿成了各范例有序协同配合、包产销一体化的网红经济运作模式，主要的参与主体包括：各大酬酢媒体平台、网红、网红孵化公司、品牌商、供应商、电商平台、物流公司、雄壮粉丝群体等。

网红产业的崛起颠覆了传统受众摄取信息的民俗，传统的内容坐褥形态逐步被润物细无声的形态所取代，并飞腾到了一个新的高度。网红还是完成了从“采集红东谈主”到明星的迁移，往日明星或将完满“网红化”，明星将逐步走进大家群体，并充分确认挪动互联网的作用来提高影响力。

跟着挪动互联网去中心化时期的到来，网红群体逐步成为经济发展的能源之一。综不雅网红经济波及的领域，主要包括电商平台、视频直播平台、电子竞技平台及医疗好意思容行业，而绝大多半的网红也还是通过接拍告白、开设网店、粉丝打赏等形态完满了变现。

比如，当作网红孵化公司如涵签约的最为告捷的网红张大奕，其开设的淘宝店铺“吾甘愿的衣橱”一次次颠覆着淘宝商家的默契。2014年在如涵的匡助下，张大奕开设了淘宝店铺“吾甘愿的衣橱”；上线不到一年， 其店铺就升级为四金冠；2015年7月2 7日，张大奕完成了一次新品上架，第一批进步5000件女装在2秒之内就被粉丝抢购一空，所有的新品基本在3天内售完。

凭证易不雅智库发布的一组数据：2015年，中国酬酢奇迹商阛阓的界限为124.6亿元，瞻望2016年这一数字将达到167.9亿元。从酬酢奇迹商阛阓的界限发展不错看出，中国的网红经济阛阓的潜在界限闭幕坑诰，在有关产业及老本的扶直下，有望在短期内迎来爆发式的增长。

从本色上来看，网红经济3.0其实是粉丝经济的全新姿色，是一种眼球经济和戒备力经济。网红经济模式充分迎合了互联网新常态下用户的个性化诉乞降快前锋消记念理，在前端精确感知和带领用户需求的同期，后端则快速对接和优化改善供应链系统，从而有用惩处了供需失衡的痛点， 完满了合座产业链的浅近、高效运转，创造出巨大的营业价值。

本书不仅真切叙述了网红经济3.0背后的营业模式和产业链，而况从网红变现、网红电商、网红营销等多个角度对网红经济进行了全面明白。比如，怎样哄骗“网红想维”作念酬酢电商，网红电商怎样利用微博平台营销， 企业怎样构建“网红经济”模式等。

正在飞快崛起的网红经济，打造出了多元化的盈利渠谈，催生了稠密新兴的产业投资契机，成为挪动互联网时期的老本新风口。在自媒体的发展前程越来越势不行当的时局下，了解网红经济、学习网红想维已成为创业者和企业照拂者促进企业发展的共鸣。

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